Bakgrunn
H-Gruppen AS ønsket å øke merkevarekjennskapen for produktet H-vinduet. Dette skulle løses ved hjelp av en nasjonal kampanje i trykte medier, med påfølgende effektmåling. Utfordringen var å få en effektiv eksponering på et lite format. Andre hadde prøvd seg før oss - uten å lykkes. Presset lå på I&M.
Slik gjorde vi det
Vi kom raskt inn på tanken om at H-en i merkevaren er veldig sentral. Hva hadde vi gjort uten sving-funksjonen i H-vinduet? Eller rettere sagt; uten H-en? Mange ord blir både rare og morsomme når vi tar bort H-en foran, og tanken på en publikumskonkurranse via sms ble konkretisert. Annonsene ble kjørt i VG, Dagbladet, og utvalgte magasiner*. Kreativiteten blomstret i befolkningen; ostesaft, eimeværnet, eksehyl – haugevis av gode forslag tikket inn.
Målinger viste at merkevarekjennskapen økte med over 30% i kampanjeperioden, noe vår oppdragsgiver var svært fornøyd med. H-vinduet fikk også meget gode resultater i VG sine egne målinger for merkevarekjennskap og omdømme.
*Mediebyrået OVD valgte en optimal mediemix i forhold til mennesker som skulle bygge hus eller skifte vinduer i overskuelig framtid.
