Bakgrunn
STX OSV ble børsnotert i Singapore i 2010. Et av verdens mest kjente og betrodde verftskonsern, Aker Yards, hadde fått nye eiere, nytt navn og var nyregistrert på børs i Singapore.
Årsrapporten som kom i 2011 hadde en todelt målsetning:
1. Vi skulle formidle den nødvendige og lovpålagte finansielle informasjon på best mulig måte.
2. Vi skulle videreføre merkevaren: historien, kompetansen og kulturen som verftene er bygd på, i det nye navnet STX OSV
Løsning
Corporate Branding.
Selskaper som STX OSV er like mye en merkevare som et hvilket som helst konsument produkt. Forskjellen mellom konsument merkevarer og corporate brands, er at målgruppene er annerledes og virkemidlene for å posisjonere et selskap er annerledes. Linjene mellom corporate branding og omdømmebygging er nesten usynlige.
Årsrapporten til STX OSV ville bli lest av aksjonærer, investorer, analytikkere, ansatte, arbeidsmarkedet, kunder, myndighetsorganer og andre interessenter rundt selskapet og dem i lokalmiljøene hvor selskapet er til stede. Dette er identisk med målgruppene for corporate branding.
Målsetningen med å bruke årsrapporten på denne måten var å bygge tillit og tro til selskapet. Tillit og tro på STX OSV er grunnlaget for at målgruppene ønskede holdninger og handlinger:
- Å være preferert i markedet med en tydelig posisjon
- Å være en attraktiv arbeidsplass med motiverte ansatte
- Å ha tillit og aksept blant eiere og investorer
- Å ha tillit i samfunnet og opinionen
- Å bli anbefalt videre av alle disse målgruppene
Vi tok utgangspunkt i filmen Human Ship, som vi lagde for selskapet. Filmen bygger konsernverdiene til STX OSV. Både filmen og årsrapporten forteller historien om et stolt, tradisjonsrikt selskap, med fokus på kompetanse, innovasjon og samarbeid.
Vi visste dette ville være en utradisjonell måte å presentere et selskap og en årsrapport i Asia. Der er de vant til flotte produkt presentasjoner og harde tall. Vi gav dem de myke verdiene som gjør selskapet sterkt. Tydelig, aktuelt og annerledes. STX OSV Holding Ltd vant gullmedalje for beste årsrapport og Merit Award under Singapore Corporate Awards, som beste førsteårsnoterte selskap. Det er både STX OSV og I&M stolt av.
Årsrapporten er trykket i et opplag p 6000 eksemplarer og er sendt ut til aksjonærer over hele verden. Du kan også laste den ned fra nettsidene til STX OSV. Selskapet, årsrapporten og premien de vant fikk veldig mye positiv og relevant omtale som har bidret til å oppnå de målene vi satte.
