Video gir 300 % mer trafikk til hjemmesiden. Del 4

Dette er den siste artikkelen om syv dokumenterte taktikker for suksess med video på hjemmesiden. Denne artikkelen tar for seg de to siste taktikkene.

Av Atle Bredesen, rådgiver i e-marketing, I&M Kommunikasjon, januar 2012.

Taktikk #6: Gjenbruk videoer når det er mulig

Attivio inneholder linker til videoer på nesten hver eneste av sine online- markedsføringskanaler. For eksempel vil en video som legges ut på hjemmesiden, også bli promotert i Attivio sin blogg og e-post. Attivio har også fått svært gode resultater av å knytte videoinnhold tett sammen med andre virkemidler. De bruker blant annet nyhetsbrev og whitepapers til å promotere nye videoer, og vice versa.

"De utfyller hverandre," sier Drew Smith, leder for Attivios online marketing.
Av alternative områder, der Attivo gjenbruker sine videoer, nevnes blogg og i sosiale sammenhenger med ansatte og kunder.

De ansatte har også periodiske linker til videoer fra sine profiler på LinkedIn, Twitter og Facebook. Dette fungerer positivt for å engasjere potensielle kunder, og tilfaller også ulike kanaler som leter etter nytt innhold som kan deles videre.

Engasjert salgsteam
Attivio sitt salgsteam er oppfordret til å dele videoer for å forklare kompliserte emner. Videoer tilbys også til potensielle kunder for å hjelpe dem til å samle støtte fra andre i egen organisasjon.

"I tillegg til våre selgere, prøver vi å oppmuntre så mange som mulig av våre ansatte til å legge videolinker inn i sine e-signaturer".

Taktikk #7. Øk publikum via søk

Attivio jobber målbevisst med å eksponere video for sitt nåværende publikum. De arbeider også for at det levende innholdet skal fange flere potensielle kunder fra søkemotorene.

Søkemotoroptimalisering (SEO)
Attivio følger beste praksis for å sikre at alle sider som inneholder video, er optimalisert for søkemotorene. Dette inkluderer at både titler, innhold og metadata (data om data) som gjelder videoene, er relevante og nøyaktige. Se "nyttige linker" nedenfor for mer informasjon om video SEO.

Attivio har også opprettet en egen YouTube-kanal for sine videoer. Dette gjør videoene lett tilgjengelige for alle som søker etter lignende innhold på nettet. YouTube-kanalen bidrar også til å gi Attivio en høyere rangering i søkemotorene.

"Det er en god metode for å skape inngående linker tilbake til vårt nettsted, og det bidrar å gi domenenavnet vårt autoritet," sier Smith.

Attivio gjør ikke noe for å drive trafikk til sin YouTube-kanal, men fokuserer i stedet på trafikk til hjemmesiden der videoene er tilgjengelige gjennom en betalt løsning.

Pay Per Click (PPC)
Attivio annonserer i søkemotorene for å trekke mer oppmerksomhet til videoene. En av fordelene med dette er at de ikke betaler for selve annonsene, men kun for de klikk som brukerne gjør mot Attivios annonsesider. Her vises korte produktdemoer og lenker til mer video og info på Attivios hjemmeside. Dette er en av de få betalingsmåtene Attivio bruker for å markedsføre sine videoer. Søkemotorannonsene har en begrenset rolle, og er ikke en sentral pådriver for programmets suksess, sier Smith.

Nyttige lenker relatert til artikkelen

Kreative eksempler:

Email featuring a video