Noen i Red Bull gjør en god jobb

Content marketing og merkevarebygging begynner å bli stort i sosiale medier. Mange gjør det med å fylle skjermen med logo og flott design. Red Bull har forstått brukerne og adferden i sosiale medier. Nøkkelen til suksess er å skape noe folk vil se og dele, samtidig som innholdet bygger riktige assosiasjoner til merket.

Ureklamete reklamefilm

Filmene er som høybudsjett Hollywood kvalitet. Det er åpenbart lagt mange dollar i kommersiell hensikt i filmene. En kvart million mennesker så disse filmene de to første dagene i ulike sosiale medier, frivillig, uten noen form for mediebudsjett.

Filmene og følelsen er så flott at vi ønsker å se filmene og dele dem. Lokasjonene, de imponerende triksene og den attraktive livsstilen setter merkevaren i riktig lys. Merket er personifisert i en ener på sitt felt, med å bruke Ryan Doyle på samme måte som de bruker Petter Northug Jr. De gjør det uten at vi føler det som reklame (og dermed kobler vi ikke inn våre naturlige filtre). Red Bull logoen er kun eksponert noen få ganger på Red Bull bokser og på klærne til atleten.

Naturligvis

På imponerende vis utøver Ryan Doyle sine dansende stunt. Like naturlig tar han en sipp Red Bull en gang eller to. Akkurat nok til at vi tar et mentalt notat av å kjøpe en boks selv, senere. Akkurat lite nok til at vi ikke føler det som reklame og slår av. Det gode innholdet og den beskjedne logobruken virker.

Content Branding på Jordnære budsjetter

Det er få som har budsjettene til Red Bull. Men vi kan lære av dette caset. Først av alt, det er ikke kostnadene og look and feel som er viktigst. Det viktigste er å skape innhold våre målgrupper ønsker å se eller lese og ivareta det image en ønsker å bygge. Videre kan større deler av kostnadene flyttes i å skape innholdet, på bekostning av kostnader til tradisjonelle mediekjøp.

Dine målgrupper er egoistiske. Gi dem innhold som de vil ha, fremfor å bombardere dem med budskap du vil høre. Slik kan det skapes bedre resultater til lavere kostnader.

Se også BlendTec kampanjen. Den er laget på en god idé, for noen skarve dollar. Uten noen form for mediebudsjett er denne ene filmen sett av ti millioner mennesker.