4 kreative kampanjer på Twitter
The Volkswagen Twitter Zoom
Das Auto promoterte sitt sponsorat av en festival i Brasil, på Twitter. De gjemte billetter til festivalen rundt om kring i den aktuelle byen. De avslørte lokasjonene for billettene i Google Maps. Utfordringen i konkurransen, som skapte den virale spredningen, var at kartet kun ville zoome detaljert på den eksakte lokasjonen, når nok folk delte sine hashtag #foxatplanetaterra på Twitter.
Kampanje var en stor suksess for Volkswagen. 2 timer etter lansering var hashtaggen på topp trend listen i Brasil. Kampanjen virket spesielt bra siden den var ekstremt målgruppe fokusert. De ønsket å promotere festivalen (og dermed egen merkevare som sponsor) til den lokale målgruppen i området rundt festivalen. Kampanjen ble en online event og en virkelig skattejakt. Det fascinerende med kampanjen var at de brukte enkle virkemidler, på en veldig god måte. De trengte ikke investere i kostbare virkemidler. De investerte i kreativitet og engasjement.
Ben and Jerrys Fair Tweets
Iskrem produsenten Ben & Jerry’s, lanserte denne kampanjen i forbindelse med World Fair Trade Day. Målsetningen var (antageligvis) å skape oppmerksomhet for Fair Trade dagen og styrke sitt eget omdømme. Kampanjen ble kjørt via en microsite som lar deg donere den ubrukte delen av din tweet til en god sak, ved å fylle den med meldinger som promoterer saken.
Siden er lett å bruke. Du skriver din tweet som vanlig og micrositen gjør resten for deg. Du slipper å koble deg på en app. Det krever lite av brukeren. Det er rett og slett enkelt og morsomt. Det var nok mye av grunnen til kampanjens suksess.
Radioshacks Promoted Tweets
Radioshack valgte en personlig og engasjerende strategi for sin kampanje. De utfordret folk til å laste opp et bilde av seg selv, med en hånd strekt ut, sammen med hashtaggen #ifihadsuperpowers i tweeten. Vi ble ikke fortalt direkte hvorfor, men ble lovet sjansen til å vinne en premie. Teamet bak kampanjen brukte dagen til å gi personene i bildene maske og kappe, før de retweetet bildet til dem. Kampanjen, tweetene og merkenavnet Radioshack fikk 65 millioner visninger på 24 timer. En av tweetene kom fra Lance Armstrong, det hjalp sikkert litt.
Nestlé Live Tweet Aids
Giganten Nestlé slapp en tøff og vågal kampanje, og lyktes med det. De lagde en serie av annonser i mange digitale medier og kanaler. På sitene stilte de spørsmål som ”How do you stimulate your child’s mind?”. Folk som var logget inn på sin twitter konto, kunne fylle annonsene med sine svar. Kommentarene dukket så opp i annonsene i de ulike kanalene og de dukket opp på Nestlé sin Twitter feed. Med et team i bakhånd, kontrollerte (og modererte?) de innholdet i annonsene. Om man valgte å klikke på annonsene, framfor å fylle dem inn, ble man sendt til deres YouTube side, med reklame, tips og råd, som Nestlés svar på kampanjespørsmålet.
