Byråbloggen

jeg er innehaver av A-kortet og fikk en liten trykksak av dere i posten i dag med et fint bilde av sjefsredaktøren på forsiden. Han inviterer leserne til dialog og vil ha innsikt i våre medievaner. Derfor skriver jeg til dere i kveld.

Jeg syns dere lager landets beste avis. Jeg vokste opp med å lære at Aftenposten er nødvendig å lese for å få kunnskap. Vi fikk avisen levert hver morgen, Aften Aften hver ettermiddag og jammen kom det ikke en god avis på søndager også etter hvert. At A-magasinet ble relansert var en lise for sjelen! Jeg har fremdeles siste utgave av det "gamle" A-magasinet liggende.

Men dessverre kan ikke mine gode medievaner vedlikeholdes like lett lenger. Fordi nå får jeg ikke avisen levert om morgenen. Den ligger i stedet og venter i postkassen når vi kommer fra jobb. Aftenavisen leverer dere ikke til meg i det hele tatt lenger, og ikke søndagsavisen lenger. Dette kan vi likevel leve med, min mann og jeg. Fordi vi selv har valgt å bo i Ålesund, i stedet for i Oslo der vi bodde før. Og vi ønsker fortsatt å lese de utgavene av avisen som vi kan få levert her, selv om vi må vente noen timer før dagsavisen kommer på kjøkkenbordet. (Men det har jo undret meg å oppleve hvor flink DN er til å levere sin avis hver morgen, også når vinterstormene raser.)

Men nå skjer noe som vi ikke kan leve med. I høst kommer nemlig ikke avisen samme dag som den utgis. Det skjer bare unntaksvis. Nå er regelen at den kommer dagen etter. Mannen min har ringt og vært høflig til abonnementsavdelingen deres, han har ringt og vært streng, og han har ringt og vært så forbanna som bare en sunnmøring kan bli. Han blir alltid godt behandlet på telefonen. Men det hjelper ikke. Avisen fortsetter å komme en dag for sent.

Nå sitter jeg her fredag kveld, med en ”fersk” torsdagsavis på bordet foran meg. Barnet sover, mannen er på julebord - og min fristund med A-magasinet denne helgen blir til en fristund med D2 i stedet.

Så hva gjør vi nå, Aftenposten? Har dere en løsning? Jeg syns det er forferdelig trist å måtte si opp abonnementet på Norges beste avis. Kan dere ikke finne ut av dette hver så snill – så vi får avisen tilbake på rett tid?

Tenk hvilken fantastisk markedsposisjon dere har, og hvilket ansvar det innebærer å holde den ved like.

Hilsen abonnent nr 7067331

Vi har for tiden stor glede av å følge denne debatten, som vi i hvert fall delvis må erkjenne ansvar for.

Tafjord-ugla skaper åpenbart meninger blant menigmann, og da har vi vel gjort jobben vår? Vi kjenner få andre som kan påberope seg æren for å skape debatt om markedsføring, markedskapitalisme og finanskrise blant fotballfans.

Uansett utfall av debatten - det går nok langt bedre med den kloke ugla enn det gjorde med Sony sommeren 2006. De lagde dette billboardet for å markedsføre sin nye, hvite Playstation Portable. Her føler vi at grunnlaget for debatt i større grad er til stede.

Tenk deg at du er leder i en bedrift som du ikke føler at får den medieoppmerksomheten den fortjener, og når dere blir omtalt, så sitter mottakerne igjen med et skjevt bilde av hvem dere er og hva dere driver med.

Jeg tenker at dronning Rania av Jordan kan ha hatt de samme tankene før hun lansert sin egen YouTube-sending. Hun har et budskap til verden, som hun nå har fått presentert på sin egen måte. I tillegg til å figurere vakker og velkledd i spaltene i forbindelse med diverse mottakelser og statsbesøk. Hennes mål er å bygge ned fordommene vi i vesten har mot den arabiske verden og Midtøsten. Det har startet en global nettdebatt, med kunnskapsdeling som utgangspunkt.

På oppfordringer fra flere kollegaer etter dagens lunsjsamtale - her kommer en slags oppskrift.

- Det er veldig viktig å ikke tenke så mye når man lager dette brødet, sier Bjørn som er denne "oppskriftens" far.
- Det er godt å strø frisk rosmarin på toppen sammen saltet før steking, sier Anette som har prøvd å tolke Bjørns visuelle beskrivelser av bakeprosessen, og bake brødet selv.

En kilo mel
En pakke tørrgjær
Diverse krydder (timian, basilikum, rosmarin - sånt som er godt)
Litt salt også
Bland alt det tørre og hell i passe mengde lunkent vann fra springen (heller litt mot for vamt enn for kaldt)
Deigen skal være mer rennende enn fast. Du skal kunne røre i den, ikke elte.
Olivenolje til slutt. (hvor mye? Cirka sånn passe. 1dl da? Ja, cirka det kanskje)

Du trenger ikke heve det hvis ikke du gjerne vil. Helle røren i en langpanne. Strø saltflak over. Sett i ovnen.
Steketemperatur? Tja, i hvertfall 225 grader i vanlig stekoven. (vi lurer på om 250 kan være lurt også)
Hvor lenge i ovnen? Til det er er ferdig.

Og en viktig ting til slutt: Du trenger ikke helle all røren i langpannen samtidig, for da blir brødet lett for tett og tykt. Hell i sånn passe så bunnen er godt dekket - men ikke så det blir veldig høye kanter.  Så bruker du resten til å lage et brød til.

- Man selvsagt bruke oliven og presse litt nedi også, sier Bjørn.
- Tror jeg vil prøve soltørkede tomater neste gang, sier Anette.
- Egentlig kan man vel bruke hva som helst, ost for eksempel, sier Bjørn.
Nå minner det veldig om pizza snart, er vi enige om. Så vi lar det være med det.

God fornøyelse! Del gjerne dine erfaringer med oss :-)

Gullkorn-prisen for årets nyskapning gikk til et spennende lite PR-byrå, Colt kommunikasjon, som satser på sosiale medier. De vant for prosjektet  "Ny retning i PR-bransjen: PR i sosiale medier".

I bloggsfæren dukker ofte debatten opp om proffe PR-folk skal blande seg inn i bloggenes liv og levned, og dermed bidra til å styre utviklingen av de sosiale mediene. Det minner mye om en tilsvarende debatt som ble ført blant Internettbruker på 90-tallet, om internettpublisering generelt.

På bloggen Travel.net er det nå en interessant meningsutveksling om dette temaet. Under innlegget "PR agencies and bloggers need to learn from each other".

PR på ryktebørsen
"PR professionals engaged in web strategies—and everyone should be—need to learn how to make news on the wild and wooley sites that are at once at the core and the margins of the Internet," skriver Mark Stevens i sin Digital PR-blog. Han argumenterer for at vi som jobber med kommunikasjon må lære oss å fore den ryktebørsen som driver innholdet i sosiale medier.

Så her er noen spørsmål til ettertanke, før vi tar helg:
Har sosiale medier endret noe på hvordan profesjonelle kommunikasjonsfolk jobber og tenker?  Kanskje har de det allerede hos mange av oss, men burde dette forandre enda mer på metodene våre? Og hva legger vi nå i begrepet "e-pr"?

 

Har du lurt på hva som er drivkraften, vår muse, inspirasjonen bak vår tilsynelatende endeløse kreativitet?

Kanelsnurrer og koffein, utdelt ved større og mindre anledninger, er antakelig ansvarlig for minst 20 prosent av idéene hos I&M. Vi våger påstanden. I dag får vi snaddersnurrer fordi Karen, vår glimrende og blide junior-AD, fyller 25.

Vi er således i dyp takknemlighetsgjeld til Torill, vår tålmodige bakstedronning. Heia Torill! Og til kong koffein. Heia kaffebønne!

Vi har en ny, stor flatskjerm, et veggfeste, og en tjukk betongvegg av uviss porøsitet. Og hvem setter vi til å løse utfordringen med å henge opp vår nye skryteskjerm?

En AD, selvfølgelig. De er kreative folk. Her har vår flinke bergenser-AD Per lagt klar verktøyet for jobben. Kreativt er det i hvert fall!

(Dette innlegget spiller åpenbart på gamle fordommer om reklamefolk som utelukkende er flinke til å tenke form og farge. Kjør livlig debatt i kommentarfeltet.)

 

En morgen ved Hareid fergekai, en frossen kokk, en fotograf, to kniver fra Bunnpris, og voilá! Vi er på vei mot en fresk kampanje for Søre Sunnmøre Regionråd, som ønsker at du skal bli "Ein av dei".

Bilistene hadde i hvert fall underholdning til morgenkaffen i køa, og Bjørn fotograf var godt pakket inn i lang makko og to lag ull. Men den stakkars kokken, han måtte pent stå der i t-skjorta i fire minus og fekte med knivene sine, i relativ utvitenhet om resultatet. Og skulle du være i tvil - dette er ingen juksekokk, men ekte vare.

Takk til kokken, brannmannen, sykepleieren, ingeniøren og alle de andre som frøs mens jeg fiklet med pærer og ledninger. Kalde, men heldigvis ikke så kalde som disse.

Sjekk reklamefilmen for Skogstad som går på TV2 - signert I&M.